Google Shoppable ads

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GOOGLE SHOPPABLE ADS

Hola Mad&Lovers

¿QUÉ SABEMOS DE LOS SHOPPABLE ADS DE GOOGLE?

No es ninguna novedad el afán de innovación y de reinventarse que Google nos lleva transmitiendo tantos años en el sector de la tecnología.El gigante de Silicon Valley ha decidido apostar por el retail para hacer frente a Instagram o Pinterest, mediante los nuevos shoppable ads.” Sabemos que un 50% de las compras online se realizan después de haber visto una imagen” , dijo Daniel Alegre, presidente de Google Partnerships, en la última edición de shoptalk, celebrada en Las Vegas el pasado mes de marzo.

Los shoppable ads forman parte de una herramienta que engancha a los consumidores y que ha creado un nuevo “lenguaje” marketiniano para las marcas, en colaboración también con los influencers.Pues bien, a partir de ahora, Google permitirá a los negocios etiquetar productos en las fotos de los resultados de su motor de búsqueda para permitir a los minoristas llegar a los compradores en la fase de inspiración de las compras.

Este movimiento por parte de Google era tan previsible como esperado. Alegre ha comentado que el 50% de los compradores online piensan si comprar un producto después de ver las imágenes del mismo. De momento esta nueva herramienta está en proceso de pruebas con un pequeño porcentaje de retailers y para ciertas búsquedas concretas. “Sabemos que la gente está utilizando mucho las imágenes, incluso para comprar”.

Desde hace tiempo lleva funcionando con éxito en Instagram y Pinterest los ‘shoppable ads’, herramienta que engancha a los consumidores y que ha creado un nuevo ‘lenguaje’ marketiniano para las marcas en colaboración también con l@s influencers. De hecho, el propio Alegre destacó durante su presentación que «el 50% de los compradores online realizan una adquisición tras ver el producto en una imagen», según propios datos del metabuscador.

Pues bien, partir de ahora, Google permitirá a los negocios etiquetar productos en las fotos de los resultados de su motor de búsqueda para «permitir a los minoristas llegar a los compradores en la fase de inspiración de las compras». Alegre también subrayó que «Google estaría implementando estas unidades en más categorías en los próximos meses».

Daniel Alegre, Presidente de Google Partnerships, ha comentado que esta nueva herramienta permitirá a los retailers conectar con los consumidores en un momento en el que hay decenas de puntos de contacto con el cliente hasta que se ejecuta la compra.

“Sabemos que no hay dos experiencias de compra iguales, y por eso hemos estado pensando en el embudo de conversión” comentó durante una charla en Shoptalk, un congreso de retail en Las Vegas.

Este movimiento por parte de Google era tan previsible como esperado. Alegre ha comentado que el 50% de los compradores online piensan si comprar un producto después de ver las imágenes del mismo. De momento esta nueva herramienta está en proceso de pruebas con un pequeño porcentaje de retailers y para ciertas búsquedas concretas. “Sabemos que la gente está utilizando mucho las imágenes, incluso para comprar”.

 

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